Wokas
Naszym głównym zadaniem było wprowadzenie na
rynek
nowej kategorii produktów oraz
stworzenie
szeroko zakrojonej kampanii wizerunkowej 360º,
która z jednej strony
przedstawi najważniejsze
benefity
nowej linii SMART, a z drugiej zbuduje świadomość
marki WOKAS w głowach
konsumentów.
Pierwszym zadaniem, przed którym stanęliśmy, było
zaprojektowanie oraz produkcja opakowań do nowej
linii
SMART.
Tworząc je, od początku inspirowaliśmy się naszym
produktem, starając się, by były wyjątkowe,
innowacyjne i
wyróżniały się na tle konkurencji.
Dbałość o każdy szczegół była naszym
priorytetem,
dzięki czemu stworzyliśmy elegancką linię produktów, z
których każdy posiada własny,
charakterystyczny
dla
niego kolor.
W ten sposób powstała pełna paleta 9 podłoży WOKAS
SMART - idealnie dopasowanych do
potrzeb i wymagań
konkretnych roślin.
W kolejnym etapie skupiliśmy się na stworzeniu
nawiązujących do
minimalistycznego designu opakowań materiałów
drukowanych i POS-ów.
Zaprojektowaliśmy je w tej samej aranżacji graficznej,
wykorzystując ciemne, eleganckie tło oraz
wybijające się
na jego tle intensywne kolory roślin i kwiatów.
W ten sposób powstały plakaty, banery, klimatyczne
kalendarze, a także nowy katalog produktowy
oraz sales deck - “podręcznik każdego
handlowca”.
Nieodzownym elementem skutecznej kampanii wizerunkowej jest
funkcjonalna, ale i piękna strona internetowa
marki, która nie tylko sprawdzi się w roli
Landing
Page kampanii promocyjnej, ale też pozwoli wyeksponować szeroki
zakres działalności
marki WOKAS
zarówno klientom indywidualnym, jak i biznesowym.
Zaprojektowana przez nas witryna łączy nowoczesny styl designu z
najnowszymi trendami w programowaniu.
Zastosowaliśmy na niej dynamizujące animacje, paralaxy
oraz
treści wideo, pamiętając cały czas o aspekcie praktycznym,
czyli szybkości działania i
ładowania.
Strona w tej chwili wciąż jest rozwijana o elementy dekoracyjne, a także jest
optymalizowana. W
najbliższym czasie planujemy także rozszerzyć jej dostępność dla klientów obcojęzycznych poprzez
udostępnienie treści w języku angielskim i rosyjskim.
Jednym z najważniejszych elementów kampanii był promujący nową linię SMART
spot reklamowy,
którego
emisja
zaplanowana była zarównow telewizji, jak i internecie.
Opowiada on historię pewnej rezolutnej
kobiety, która ratuje porzuconą, zaniedbaną roślinkę i daje jej nowe życie dzięki
ziemi
uniwersalnej
WOKAS SMART.
Jego realizacja od początku była dla nas dużym wyzwaniem, gdyż zgodnie z wytycznymi
Klienta i możliwościami
budżetu, musieliśmy zmieścić w 15 sekundach choćby namiastkę
storytellingu.
Z zadaniem tym poradziliśmy sobie śpiewająco, a to wszytko dzięki odpowiedniemu doborowi
profesjonalnych
partnerów, takich jak dom produkcyjny ISTV Media, który kompleksowo wspierał
nas na
każdym etapie realizacji.
Równolegle do premiery spotu ruszyła także spójna
z nim pod kątem wizualnym kampania digital,
której
najważniejszym zadaniem było wprowadzenie
konsumenta w świat marki i zbudowanie trwałych
skojarzeń z
nią.
W kreacjach wykorzystaliśmy dwójkę bohaterów -
rezolutną kobietę oraz wdzięczną roślinę, pokazując
interakcje między nimi oraz łączącą ich więź.
W przekazie skupiliśmy się na naszym haśle głównym
(”Rośliny będą Ci wdzięczne”), jednocześnie
oddając
głos
roślinom i pozwalając im bezpośrednio
podziękować swoim właścicielom za otrzymaną troskę.
Do tego celu wykorzystaliśmy głównie formaty
bannerów GDN oraz kreacji przygotowanych pod kątem
social
media (np. karuzela), uwzględniając dodatkowo
elementy związane z remarketingiem.
Przygotowując ją, zbadaliśmy potrzeby entuzjastów roślin,
wyróżniając tym samym główne problemy,
z
którymi się
borykają, by następnie spróbować je rozwiązać za pomocą
konkretnych
funkcjonalności.
W ten sposób udało nam się stworzyć rozległą bazę roślin, z
której każdy zainteresowany mógł
wybrać te
posiadane przez siebie, tworząc własną, domową kolekcję i ustawić dla nich
przypomnienia o podlewaniu.
Co więcej, dla każdej roślinki aplikacja rekomenduje
przeznaczone jej produkty z oferty WOKAS,
dzięki
czemu
wspiera także działania prosprzedażowe.
Obecnie aplikacja jest w pełni funkcjonalna i czeka na
użytkowników Google Play i App Store, a
my
planujemy jej
dalszy rozwój - poszerzając bazę roślin oraz dodając nowe
funkcjonalności.
Wypełnij formularz i zobacz,
co możemy zrobić
dla Twojej firmy.