Kampania wizerunkowa 360º połączona z launchem nowej linii produktów

Klient

Wokas

Zakres prac

Kampania wizerunkowa 360°
Projekt opakowań i POS
Strona www
Spot TV
Aplikacja

Halo, ziemia do
1000ideas.

Naszym głównym zadaniem było wprowadzenie na
rynek nowej kategorii produktów oraz stworzenie
szeroko zakrojonej kampanii wizerunkowej 360º,
która z jednej strony przedstawi najważniejsze benefity
nowej linii SMART, a z drugiej zbuduje świadomość
marki WOKAS w głowach konsumentów.

Opakowania

Pierwszym zadaniem, przed którym stanęliśmy, było
zaprojektowanie oraz produkcja opakowań do nowej linii
SMART.

Tworząc je, od początku inspirowaliśmy się naszym
produktem, starając się, by były wyjątkowe, innowacyjne i
wyróżniały się na tle konkurencji.
Dbałość o każdy szczegół była naszym priorytetem,
dzięki czemu stworzyliśmy elegancką linię produktów, z
których każdy posiada własny, charakterystyczny dla
niego kolor.

W ten sposób powstała pełna paleta 9 podłoży WOKAS
SMART – idealnie dopasowanych do potrzeb i wymagań
konkretnych roślin.

Materiały drukowane
i POS

W kolejnym etapie skupiliśmy się na stworzeniu
nawiązujących do
minimalistycznego designu opakowań materiałów
drukowanych i POS-ów.

Zaprojektowaliśmy je w tej samej aranżacji graficznej,
wykorzystując ciemne, eleganckie tło oraz wybijające się
na jego tle intensywne kolory roślin i kwiatów.

W ten sposób powstały plakaty, banery, klimatyczne
kalendarze, a także nowy katalog produktowy
oraz sales deck – “podręcznik każdego handlowca”.

Strona internetowa

Nieodzownym elementem skutecznej kampanii wizerunkowej jest funkcjonalna, ale i piękna strona internetowa
marki, która nie tylko sprawdzi się w roli Landing Page kampanii promocyjnej, ale też pozwoli wyeksponować szeroki
zakres działalności marki WOKAS zarówno klientom indywidualnym, jak i biznesowym.

Zaprojektowana przez nas witryna łączy nowoczesny styl designu z najnowszymi trendami w programowaniu.
Zastosowaliśmy na niej dynamizujące animacje, paralaxy oraz treści wideo, pamiętając cały czas o aspekcie praktycznym,
czyli szybkości działania i ładowania. Strona w tej chwili wciąż jest rozwijana o elementy dekoracyjne, a także jest
optymalizowana. W najbliższym czasie planujemy także rozszerzyć jej dostępność dla klientów obcojęzycznych poprzez
udostępnienie treści w języku angielskim i rosyjskim.

Spot TV

Jednym z najważniejszych elementów kampanii był promujący nową linię SMART spot reklamowy, którego emisja
zaplanowana była zarównow telewizji, jak i internecie.

Opowiada on historię pewnej rezolutnej kobiety, która ratuje porzuconą, zaniedbaną roślinkę i daje jej nowe życie dzięki
ziemi uniwersalnej WOKAS SMART.

Jego realizacja od początku była dla nas dużym wyzwaniem, gdyż zgodnie z wytycznymi Klienta i możliwościami
budżetu, musieliśmy zmieścić w 15 sekundach choćby namiastkę storytellingu.
Z zadaniem tym poradziliśmy sobie śpiewająco, a to wszytko dzięki odpowiedniemu doborowi profesjonalnych
partnerów, takich jak dom produkcyjny ISTV Media, który kompleksowo wspierał nas na każdym etapie realizacji.

Kampania digital

Równolegle do premiery spotu ruszyła także spójna
z nim pod kątem wizualnym kampania digital, której
najważniejszym zadaniem było wprowadzenie
konsumenta w świat marki i zbudowanie trwałych
skojarzeń z nią.

W kreacjach wykorzystaliśmy dwójkę bohaterów –
rezolutną kobietę oraz wdzięczną roślinę, pokazując
interakcje między nimi oraz łączącą ich więź.

W przekazie skupiliśmy się na naszym haśle głównym
(”Rośliny będą Ci wdzięczne”), jednocześnie oddając głos
roślinom i pozwalając im bezpośrednio
podziękować swoim właścicielom za otrzymaną troskę.

Do tego celu wykorzystaliśmy głównie formaty
bannerów GDN oraz kreacji przygotowanych pod kątem
social media (np. karuzela), uwzględniając dodatkowo
elementy związane z remarketingiem.

Aplikacja

Przygotowując ją, zbadaliśmy potrzeby entuzjastów roślin,
wyróżniając tym samym główne problemy, z którymi się
borykają, by następnie spróbować je rozwiązać za pomocą
konkretnych funkcjonalności.

W ten sposób udało nam się stworzyć rozległą bazę roślin, z
której każdy zainteresowany mógł wybrać te posiadane przez siebie, tworząc własną, domową kolekcję i ustawić dla nich przypomnienia o podlewaniu.

Co więcej, dla każdej roślinki aplikacja rekomenduje
przeznaczone jej produkty z oferty WOKAS, dzięki czemu
wspiera także działania prosprzedażowe.

Obecnie aplikacja jest w pełni funkcjonalna i czeka na
użytkowników Google Play i App Store, a my planujemy jej
dalszy rozwój – poszerzając bazę roślin oraz dodając nowe
funkcjonalności.